MLS وApple TV: كيف باع الدوري كل مبارياته دفعة واحدة

في 13 نوفمبر/تشرين الثاني 2025 أعلنت Apple وMLS رسميًا أن كل مباريات الدوري ستصبح، اعتبارًا من موسم 2026، مشمولة في اشتراك Apple TV الأساسي دون تكلفة إضافية. وبهذا البيان اختفى MLS Season Pass، الباقة التي كانت بـ14.99 دولارًا شهريًا أو 99 دولارًا للموسم والتي حكمت العلاقة بين الطرفين منذ 2023. منتج مدفوع مستقل توقف عن الوجود بعد ثلاث سنوات من ولادته، وهذا القرار يفسّر أكثر من أي شيء آخر كيف يعمل نشاط حقوق البث في MLS اليوم.

ماذا يغطي الاتفاق بالضبط

أُعلنت النسخة الأصلية في 14 يونيو/حزيران 2022. وأكدت Apple في بيانها الخاص شراكة مدتها عشر سنوات، من 2023 إلى 2032، يكون فيها تطبيق Apple TV الوجهة الحصرية لمشاهدة كل مباريات MLS مباشرة، إضافة إلى Leagues Cup ومجموعة مختارة من مباريات MLS NEXT Pro وMLS NEXT. وثمة تفصيلان في ذلك النص الرسمي لهما أهمية كبيرة: الاتفاق ألغى التعتيم التلفزيوني المحلي، ولم يشترط الاشتراك في تلفزيون مدفوع تقليدي. أما التعليق فيتوفر بالإنجليزية والإسبانية، وبالفرنسية لمباريات الأندية الكندية.

ويحافظ تحديث نوفمبر/تشرين الثاني 2025 على هذا النطاق ويوسّعه داخل الاشتراك الأساسي. فمنذ 2026 صار مشترك Apple TV يصل إلى الموسم المنتظم بكامله، وLeagues Cup، وMLS All-Star Game، وCampeones Cup، وأدوار خروج المغلوب في MLS Cup، في أكثر من مئة دولة وإقليم ومن دون تعتيم. ويبلغ سعر اشتراك Apple TV 12.99 دولارًا شهريًا في الولايات المتحدة، بحيث صار المشجع الذي كان يدفع ثمن منتجين يدفع اليوم ثمن منتج واحد أرخص من مجموعهما السابق.

عقد واحد بدل خريطة من العقود

لفهم غرابة هذا الأمر لا بد من تذكّر الطريقة التي تُباع بها حقوق أي دوري عادةً. النموذج المعتاد إقليمي: تقطّع المسابقة منتجها وتبيعه بالمزاد سوقًا بسوق. عقد لإسبانيا، وآخر للمكسيك، وثالث للمملكة المتحدة، ورابع للبرازيل. يدفع كل مشترٍ ثمن إقليمه، ويحدد سعره الخاص، ويقرر أي المباريات يبثّها وفي أي توقيت، فيكتشف المشجع الذي ينتقل بين البلدان أن دوريه غيّر القناة واللغة.

وفعلت MLS شيئًا مختلفًا، وأعدّت له قبل سنوات. ففي 2018 فرضت الرابطة على فرقها ألا يمتد أي عقد إقليمي جديد إلى ما بعد نهاية موسم 2022، تحديدًا كي تتمكن من التقدم إلى شريك واحد بحصرية كاملة لكل مبارياتها، دون التعتيم المحلي الذي ترزح تحته منتجات رياضية أمريكية أخرى. فقبل Apple كانت ESPN+ تملك حقوق المباريات خارج السوق المحلية، مثلًا. وبعد Apple صارت هناك واجهة عرض عالمية واحدة.

لهذا التصميم ميزة واضحة وكلفة واضحة بالقدر نفسه. الميزة هي التوحيد: المحتوى نفسه، والشروط نفسها، ولا مباراة محجوبة، أينما كنت تعيش. أما الكلفة فهي التبعية. تتخلى الرابطة عن مواءمة السعر مع القدرة الشرائية لكل سوق، وتصبح مرهونة بالانتشار التجاري لموزّع وحيد. فإذا لم يكن Apple TV راسخًا في بلد ما، لن تكون MLS راسخة فيه هي الأخرى.

الأرقام: ما نُشر وما تأكد ليسا شيئًا واحدًا

وهنا تجب الدقة الشديدة، لأن معظم ما يتردد عن أموال هذه الصفقة صحافة لا وثائق رسمية. فالرقم الشهير — حد أدنى قدره 250 مليون دولار سنويًا، أي 2.5 مليار على مدى عشر سنوات — مصدره تقرير لـ Sports Business Journal عام 2022 أعادت نشره لاحقًا وسائل مثل Fortune وVariety. أما البيان الرسمي لـ Apple فلم يتضمن أي مبلغ، ورفض المفوض دون غاربر تأكيد الإجمالي حين سُئل عنه. إنه رقم منقول عن الصحافة، لا رقم مؤكد، ونحن نتعامل معه منذ أربع سنوات كأنه الثاني.

والأمر نفسه ينطبق على المراجعة. ففي نوفمبر/تشرين الثاني 2025 أفادت Sportico بأن العقد أُعيدت هيكلته وسينتهي في 2029 بدل 2032: سبع سنوات بدل عشر. ووفق المعلومة نفسها، تنازلت Apple عن حقها التعاقدي في الانسحاب بعد 2027، وستتقاضى MLS نحو 200 مليون دولار عن 2026، و107.5 مليون عن موسم 2027 القصير، و275 مليونًا عن كل من موسمي 2027-28 و2028-29، ما يترك للرابطة نحو 50 مليونًا إضافية حتى 2029 مقارنة بالشروط السابقة. ولم تنشر MLS ولا Apple هذه المبالغ. ومجددًا: منقول، لا مؤكد.

والغموض ليس حادثًا عارضًا، بل سمة من سمات الاتفاق. لم تنشر Apple يومًا أعداد مشتركي MLS Season Pass، وقد وردت معلومات تفيد بأن مسؤولي الرابطة كانوا مضطرين إلى توقيع اتفاقيات سرية للاطلاع على تلك البيانات. بل إن غاربر نفسه حمّل Apple علنًا مسؤولية هذا الغياب للشفافية. والمعطى الوحيد عن نسب المشاهدة الذي وضعته الرابطة على الطاولة كان متوسطًا تقريبيًا بلغ 120,000 مشاهد فريد لكل مباراة، بارتفاع قارب 50% على أساس سنوي.

ومع النموذج الجديد أعلنت MLS أن أسبوع الافتتاح في 2026 جمع 9.7 مليون مشاهد عبر كل المنصات، بزيادة 59% عن العام السابق. إنه رقم رسمي صادر عن الرابطة، لكن ينبغي قراءته بالتحفظات التي أوردها إيان كويلن في Forbes: فهو رقم عالمي يشمل الشركاء الدوليين الذين يبثّون في التوقيت نفسه، وهو غير قابل للمقارنة مع قياسات Nielsen المحلية، ومن المستحيل الفصل بين ما يعود من هذا الارتفاع إلى إزالة جدار الدفع وما يعود إلى اهتمام جديد فعلًا.

ما الذي تغيّر للمشجع خارج الولايات المتحدة

بالنسبة إلى من يتابع MLS من إسبانيا أو المكسيك أو الأرجنتين، فإن تغيير 2026 هو قبل كل شيء خفض لسعر الدخول. كان عليك سابقًا أن تدفع الاشتراك ثم الباقة فوقه؛ أما الآن فيكفي الاشتراك. والمحتوى متطابق في كل الأقاليم التي تعمل فيها Apple TV، مع تعليق بالإسبانية متاح تلقائيًا ومن دون مباريات محجوبة جغرافيًا، وهو ما لا تستطيع معظم الدوريات الأوروبية الكبرى قوله حتى اليوم.

وثمة تغيير ثانٍ، أقل حديثًا عنه، سيؤثر في المشاهد الدولي أكثر من أي اتفاق تلفزيوني. فقد أقرّ مجلس محافظي MLS الانتقال إلى روزنامة تمتد من الصيف إلى الربيع اعتبارًا من 2027: انطلاق في منتصف يوليو/تموز، وDecision Day في أبريل/نيسان، وأدوار MLS Cup الإقصائية في مايو/أيار، مع موسم انتقالي مختصر من فبراير/شباط إلى مايو/أيار 2027 بأربع عشرة مباراة لكل فريق. تتوقف الرابطة عن اللعب عكس بقية العالم وتتزامن مع الروزنامة الأوروبية وسوقَي انتقالاتها. وبالمناسبة، تفسّر هذه الروزنامة سبب ظهور دفعة منفصلة قدرها 107.5 مليون في المراجعة التي أوردتها Sportico: إنها تخص موسمًا يدوم نصف عام.

ميسي والجزء الذي لم ينشره أحد من العقد

وصل ليونيل ميسي إلى Inter Miami في 2023، بعد أشهر من انطلاق الاتفاق مع Apple، ومنذ ذلك الحين بات من المستحيل تحليل نشاط البث في الدوري من دونه. وفي 23 أكتوبر/تشرين الأول 2025 أعلن النادي تجديد عقده حتى نهاية موسم 2028، عبر مقطع مصوّر على أرضية ملعب Miami Freedom Park المستقبلي. واقعة مؤكدة من Inter Miami نفسه وموثقة من ESPN وNBC News وMLS.

وأجره موثّق أيضًا. فوفق البيانات التي نشرتها نقابة اللاعبين MLSPA، يتقاضى ميسي في 2026 تعويضًا مضمونًا قدره 28.3 مليون دولار، براتب أساسي يبلغ 25 مليونًا: أعلى رقم في تاريخ الدوري وقرابة ثلاثة أضعاف ما يتقاضاه صاحب المركز الثاني سون هيونغ-مين في LAFC. وفوق ذلك، صرّح الشريك في ملكية Inter Miami خورخي ماس علنًا بأن إجمالي ما يُدفع لميسي يدور بين 70 و80 مليونًا سنويًا بإضافة الرعايات والاتفاقات التجارية. وهذا تصريح من مالك، لا وثيقة مدققة، وهكذا ينبغي التعامل معه.

أما العنصر الأكثر تداولًا فهو الأقل قابلية للتحقق: فقد وردت تقارير واسعة تفيد بأن ميسي يشارك في عوائد الاشتراكات الجديدة في خدمة البث التابعة للدوري. وقد أشار مسؤولون في MLS وInter Miami إلى وجود هذه الآلية، لكن شروطها التفصيلية لم تُنشر يومًا، ولذلك تُورَد هنا بوصفها معلومة صحفية لا بيانًا مؤكدًا. ويبقى سؤال مفتوح ولافت: المشاركة في عوائد الاشتراكات لا معنى لها إلا ما دام هناك اشتراك محدد يُباع. وبإلغاء MLS Season Pass في 2026 تتغير هذه المعادلة الحسابية، ولم تشرح Apple ولا MLS ولا النادي كيف.

"توقفت MLS عن بيع المباريات بلدًا بلدًا لتبيع اشتراكًا واحدًا للعالم كله."

الحصيلة المؤقتة هي حصيلة رهان نُفّذ إلى نصفه. حصلت الرابطة على ما أرادته — منتج واحد وعالمي وبلا تعتيم — وقبلت في المقابل أن تعتمد على شريك لا ينشر أرقامه. وبتقصير العقد حتى 2029 وإسقاط جدار الدفع، وضعت MLS نفسها في أفضل موقع ممكن للمفاوضات المقبلة: ستصلها بنسب مشاهدة منتفخة بفعل المجانية النسبية، وبروزنامة متوائمة مع أوروبا، وبكأس عالم لُعبت لتوّها على أرضها. أما إن كان ذلك سيترجَم إلى عقد أكبر فلن نعرفه قبل 2029.

وفي انتظار ذلك، تُتفاوض حقوق البث خلف أبواب مغلقة، أما الترتيب فلا. هذا الجزء يمكنك أنت أن تبنيه على Fut Simulator Pro:

• حاكِ الموسم المنتظم كاملًا في MLS وتحقق من شكل الترتيب.
• اطّلع على احتمالات الكمبيوتر العملاق للقب وللأدوار الإقصائية، المحسوبة على 10,000 موسم مُحاكى.
• عدّل أي نتيجة وراقب إعادة احتساب الجدول فورًا.
• بدّل المسابقة وتابع جدولي FA Cup وCarabao Cup دورًا بدور.